FAST empezó como un experimento - Hoy se está convirtiendo en una capa estructural del ecosistema televisivo

Durante décadas, la distribución televisiva estuvo controlada por broadcasters y plataformas de Pay TV, con la publicidad concentrada en el prime time y basada en una planificación estable de GRPs. Esa estructura está evolucionando rápidamente a medida que las audiencias se fragmentan y el consumo se desplaza hacia la televisión conectada.

Los datos confirman este cambio.

Según IAB Spain y PwC, la inversión en publicidad en TV tradicional cayó un –8,7%, mientras que la Connected TV creció un +48,4%, alcanzando los 174,9 millones de euros en España. Al mismo tiempo, la CTV aún representa solo el 2,6% del total de la inversión digital, lo que demuestra lo incipiente que sigue siendo el mercado.

El informe de inversión publicitaria de InfoAdex refuerza esta tendencia: la publicidad en CTV creció cerca de un +50% interanual, pasando de unos 120 millones de euros a 180 millones, mientras que la televisión en abierto cayó un –9,4%.

Pero la transformación no se limita a la publicidad: también es visible en el comportamiento de los espectadores.

El último Barómetro FAST de GECA (febrero de 2026) muestra la rapidez con la que el streaming gratuito se está consolidando en España. YouTube lidera en penetración con más del 71%, mientras que Samsung TV Plus es actualmente la plataforma FAST que más crece. El informe también destaca un cambio generacional: uno de cada cuatro usuarios de entre 18 y 34 años ha cancelado al menos una suscripción de pago a medida que aumenta su consumo de plataformas gratuitas.

La integración de canales lineales gratuitos dentro de Prime Video es otra señal de este cambio, con un 36,5% de sus usuarios interactuando con ellos en los primeros meses tras su lanzamiento. Incluso las preocupaciones sobre la saturación publicitaria cuentan una historia matizada: el 51% de los espectadores permanece conectado durante los bloques publicitarios, lo que refuerza el poder del consumo “lean-back” propio de la televisión.

Todas estas señales apuntan en la misma dirección: FAST ya no es solo una ventana adicional de distribución. Se está convirtiendo en una parte estructural de cómo se distribuye y monetiza la televisión.

Desde nuestra perspectiva en The Channel Store, FAST funciona mejor cuando se aborda como una estrategia de ecosistema y no como una apuesta por una única plataforma. Los propietarios de contenido necesitan cada vez más distribuir sus canales a través de plataformas OEM, servicios de streaming y entornos de TV de operadores, al tiempo que activan la demanda publicitaria mediante ventas programáticas y directas.

Actualmente gestionamos 419 canales FAST y AVOD distribuidos en 26 plataformas, trabajando con broadcasters, estudios, publishers y operadores de telecomunicaciones en múltiples mercados. Este ecosistema ya se traduce en miles de millones de impresiones publicitarias en CTV gestionadas cada año y en acuerdos con agencias y partners de demanda en todo el entorno programático.

FAST ya no es solo otro formato de streaming.

Se está convirtiendo en una capa estructural de la televisión conectada, redefiniendo cómo se distribuye, se monetiza y se escala la televisión a nivel global.